活动策划

活动策划

AISAS模型是一种新的消费者行为分析模式,具体包含什么内容?

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品牌营销 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 10 次浏览 22 小时前 来自相关话题

活动策划的3W黄金圈法则就是why、how、what

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活动策划 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 11 次浏览 22 小时前 来自相关话题

活动创意产出的常见方式和流程有哪些?

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活动策划 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 9 次浏览 22 小时前 来自相关话题

无纸化办活动具体表现在哪几个方面?

会议 admin 发表了文章 0 个评论 273 次浏览 2020-12-28 23:37 来自相关话题

一、使用电子邀请函

电子邀请函不仅体现了会议主办方的智慧和创意,更包含着主办方的诚意和对邀请嘉宾的尊重。

电子邀请函通过发挥创意与个性化,将视觉、听觉融为一体。利用当下流行的微信、QQ、微博等社交平台进行广泛传播。

除此之外,电子邀请函更显著的效果就是为主办方节约成本,不需要花费额外的预算用于邀请函印刷和制作上。


二、售票电子化

根据市场资料显示,售票电子化逐渐渗透到活动会议行业之中,大多数的主办方进行线上票务售卖,参会者通过购买电子票务来获取参会凭证。

与传统线上单一售票方式不同,如今的售票方式更多的是呈现出售票模式多元化。主办方将电子票务作为会务营销的第一战场,通过多票种、多玩法、多渠道的方式,主动吸引参会者进行票务的购买与分享。

「无纸化」如何引领会议新时代,让办会更高效?——百格活动


掌握一些实用的活动策划技巧

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 251 次浏览 2020-12-28 00:44 来自相关话题

1.简化活动参与流程在设计活动流程时,应该尽量简化,做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到活动中来。能扫码完成的,决不让用户微信搜索公众号再加关注;能直接赠 ...查看全部

1.简化活动参与流程

在设计活动流程时,应该尽量简化,做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到活动中来。能扫码完成的,决不让用户微信搜索公众号再加关注;能直接赠送的,决不让用户发截图、分享链接;能填写姓名、电话搞定的,决不让用户多填其他任何附加信息。从看到活动到完成参与,每一步用户的数量都在减少,所以为了减少用户流失,我们必须简化用户参与活动的步骤。

2.进行微创新


有趣好玩,可以引起用户参与活动的兴趣,也是刺激用户主动分享活动的有利因素,我们在做活动策划时,需要抓住用户的兴趣点,满足用户的虚荣心和个性化需求。

3.让用户觉得有利可图

除了有趣,奖励也是驱动用户参与活动的重要因素。奖励可以是实物奖品,也可以是优惠券、积分、头衔等虚拟奖品。

4.学会借势

借势可以有效地扩大活动传播的影响力,我们在策划活动时,应该及时地抓住当下热点新闻事件、热点人物,结合自己的活动方案,顺势而为,达到传播的目的。

活动策划操作方法可尝试使用5W+1H法

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 219 次浏览 2020-12-28 00:28 来自相关话题

What—从产品角度出发寻找跟产品相关特点的元素进行创意

Where—从产品使用场景中寻找灵感

Why—从产品的使用原因以及目前的商业痛点中挖掘创意

Who—从产品使用的人群特征、使用行为中寻找创意元素

When—从产品的使用的特定时间中联想创意

How—从过程中具体操作的角度发掘创意关键词

活动创意的三大方式?

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 210 次浏览 2020-12-28 00:24 来自相关话题

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意 整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求 ...查看全部

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意

整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;

接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求的是主题创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流;

最后是执行环节的创意,追求的是对目标人群的吸引,如宣传海报、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节的呈现。

活动策划准备阶段需要做哪些准备? 活动策划注意事项内容

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 244 次浏览 2020-12-25 23:56 来自相关话题

1. 活动推广理念——将活动组织起来

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

通常情况下,资金不足的组织者会迷失在活动计划、组织场地、管理物流等这些琐碎的细节中,这些事情固然重要,但更为核心的是如何正确的营销活动,毕竟没有参会者就相当于电影没有观众,你的活动就组织不起来。

所以对于资金不足的活动组织者来说,营销的预算越少,越要提早做出活动营销准备。将大把时间花在一个好的计划和创意上才能用来弥补资金匮乏的情况。所以,“营销计划”是整场活动中首先要考虑的事情之一。

2. 善于合作——让赞助商为你的创意买单

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

当一个活动组织者每天担心预算时,这会极大的限制你对整场活动的创造力和想象力。预算资金不足会让你倾向于谨慎行事,甚至感到焦虑,在很大程度上会扼杀一个好主意的诞生。

这个时候便需要一些商务合作,毕竟共赢是商业最好的经营模式。在双方战略目标一致、目标受众一致的情况下可以采用资源置换的方式来达到双方共赢。这个时候找到合适的组织进行合作,是达成双赢的前提。

3. 给大学生机会,并与他们达成志愿合作

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

金钱有时不是奖励年轻人最好的方式,经历和学习经验才是最宝贵的。对于大学生来说,他们善于在网络平台寻找并推销自己,当你需要一个小的团队(包含:设计师、社交媒体公关、策划师、程序员等)来帮你宣传时,你可以在各大高校进行比赛筛选的方式,这会帮你找到渴望社会经验的一些专业学生。给他们一次难忘的社会经验,也不失为一次品牌的免费宣传。

4. 活动目标的市场定位要具体化、细分化

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

对于活动组织者来说,或许有很多人脉,但是如果采取一种分散的方式来营销活动,将会形成大支出低回报的尴尬局面,如何保证利益的最大化呢?许多活动策划者在一开始就犯了一个错误,那便是对于活动营销的目标群体以及实施方法太过于笼统,活动组织者要多问自己几个问题,或许能很好的避免这一问题。

如何从用户思维角度来准备活动

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 204 次浏览 2020-12-25 23:50 来自相关话题

当主办方在策划一场会议活动时,按照用户思维来准备这个活动,需要思考以下几点:1、Who这场会议活动能满足哪一类目标群体的需求?2、What这场活动能满足目标群体的何种需求?3 ...查看全部

当主办方在策划一场会议活动时,按照用户思维来准备这个活动,需要思考以下几点:

1、Who

这场会议活动能满足哪一类目标群体的需求?

2、What

这场活动能满足目标群体的何种需求?

3、How

这场会议活动如何满足目标群体的需求?

一句“一切以用户为依归”的产品思维看似非常简单,但在实际活动执行过程中转变思路其实很困难,需要慢慢转化。

活动主办方需要在整个活动策划、推广过程中,时刻复盘自己是否体现了用户思维,有没有以用户为导向。

活动举行的注意事项及失败原因分析

H5 admin 发表了文章 0 个评论 225 次浏览 2020-12-25 23:46 来自相关话题

活动会议组织工作庞大且繁杂,不仅需要耗费大量的人力财力,同时需要注意的细节也有很多。 四大步骤:活动准备、活动执行,活动总结以及数据分析。 


1时间不充分 临时抱佛脚

一场会议活动的准备工作少则一个月多至半年之久。会议筹备的工作包括会前的策划工作、宣传推广、嘉宾邀约、人员分工安排、活动流程设计、现场设计等方面。这一系列工作看似简单,但筹备过程中经常会有意外事件发生,因此需要耗费的时间很多。

会议组织者通常会低估会议准备时间,导致准备时间不充分。很多活动效果不理想,原因就在于活动的时间节奏没有把握好,节奏一乱,活动也乱了。

百格活动:我们分析了上百个案例,发现了活动失败的真相


2活动报名繁琐 影响报名人数

注册报名,是一场活动的重要环节,其操作的便捷性对会议报名人数有重大影响。传统的现场报名或电话报名,需要专人负责报名的相关事宜,之后还需要手动统计各个渠道的报名人员,工作量大。同时对于报名者来说,活动的参与体验也是非常差。这会严重影响到会议活动的整体效果。

解决这一问题的根本方法是摒弃传统低效的报名方式,在活动前建立一个线上活动网站,使网站具备注册和购买门票的功能,参会者足不出户,随时随地通过电脑或手机即可报名。


3活动参与人数少 活动效果差

活动营销对于活动组织者来说是一个难点!采取什么样的营销策略,才能让目标客户参会?如何有效地进行推广,才能让活动的影响力最大化?

首先,活动组织者可以在会前通过问卷调查的形式:

了解用户需求,根据用户需求来确定活动策划方向,找出最吸引他们的会议形式,提高目标客户参与会议的热情和主动性;

确定了活动所要达成的目的,组织者可以根据活动目的对活动内容进行设计,以使活动效果更加集中,给目标客户留下更加深刻的印象。


4现场签到混乱 影响嘉宾体验

活动现场管理的状态直接决定着活动的品质,现场繁杂的事务管理对于活动组织者来说也是一项非常艰巨的任务。其中最担心的莫过于现场出现不可控的尴尬局面,其中最明显的表现便是在“现场签到”


5意外情况突发 手足无措

会议过程千头万绪,方方面面的事情很多,参会的人员较多,组织者要对会议过程进行控制,紧急事件、意外事件时有可能会发生。会议组织者需要进行会议前详细的筹备,使意外事件的出现降低到最小程度。同时需要制定意外事件处理预案以应对会议过程中的突发事件、紧急事件

微现场IM:节日活动策划,祈愿签/祝福墙

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展会 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 365 次浏览 2020-11-22 17:38 来自相关话题

微现场IM:节日活动策划,合影打卡活动

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展会 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 379 次浏览 2020-11-22 17:35 来自相关话题

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品牌营销 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 10 次浏览 22 小时前 来自相关话题

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活动策划 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 11 次浏览 22 小时前 来自相关话题

活动创意产出的常见方式和流程有哪些?

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活动策划 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 9 次浏览 22 小时前 来自相关话题

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微现场IM:节日活动策划,合影打卡活动

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展会 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 379 次浏览 2020-11-22 17:35 来自相关话题

微现场IM:节日活动策划,翻牌抽奖活动

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展会 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 347 次浏览 2020-11-22 17:32 来自相关话题

微现场IM:节日活动策划,双节扭蛋机/盲盒

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演出 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 406 次浏览 2020-11-22 17:26 来自相关话题

微现场IM营销活动策划方案

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转化变现 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 460 次浏览 2020-11-21 12:33 来自相关话题

如何获取活动二维码?

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活动策划 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 385 次浏览 2020-11-15 19:49 来自相关话题

活动策划的常见套路规则有哪些?

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活动策划 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 502 次浏览 2020-10-06 21:29 来自相关话题

策划活动需要考虑用户心理那几个点?

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活动策划 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 443 次浏览 2020-10-06 21:27 来自相关话题

活动策划运营人员要注意的几个问题?

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活动策划 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 388 次浏览 2020-10-06 21:04 来自相关话题

无纸化办活动具体表现在哪几个方面?

会议 admin 发表了文章 0 个评论 273 次浏览 2020-12-28 23:37 来自相关话题

一、使用电子邀请函

电子邀请函不仅体现了会议主办方的智慧和创意,更包含着主办方的诚意和对邀请嘉宾的尊重。

电子邀请函通过发挥创意与个性化,将视觉、听觉融为一体。利用当下流行的微信、QQ、微博等社交平台进行广泛传播。

除此之外,电子邀请函更显著的效果就是为主办方节约成本,不需要花费额外的预算用于邀请函印刷和制作上。


二、售票电子化

根据市场资料显示,售票电子化逐渐渗透到活动会议行业之中,大多数的主办方进行线上票务售卖,参会者通过购买电子票务来获取参会凭证。

与传统线上单一售票方式不同,如今的售票方式更多的是呈现出售票模式多元化。主办方将电子票务作为会务营销的第一战场,通过多票种、多玩法、多渠道的方式,主动吸引参会者进行票务的购买与分享。

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掌握一些实用的活动策划技巧

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 251 次浏览 2020-12-28 00:44 来自相关话题

1.简化活动参与流程在设计活动流程时,应该尽量简化,做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到活动中来。能扫码完成的,决不让用户微信搜索公众号再加关注;能直接赠 ...查看全部

1.简化活动参与流程

在设计活动流程时,应该尽量简化,做到用户无需思考或通过简单思考就能参与到活动中来。能扫码完成的,决不让用户微信搜索公众号再加关注;能直接赠送的,决不让用户发截图、分享链接;能填写姓名、电话搞定的,决不让用户多填其他任何附加信息。从看到活动到完成参与,每一步用户的数量都在减少,所以为了减少用户流失,我们必须简化用户参与活动的步骤。

2.进行微创新


有趣好玩,可以引起用户参与活动的兴趣,也是刺激用户主动分享活动的有利因素,我们在做活动策划时,需要抓住用户的兴趣点,满足用户的虚荣心和个性化需求。

3.让用户觉得有利可图

除了有趣,奖励也是驱动用户参与活动的重要因素。奖励可以是实物奖品,也可以是优惠券、积分、头衔等虚拟奖品。

4.学会借势

借势可以有效地扩大活动传播的影响力,我们在策划活动时,应该及时地抓住当下热点新闻事件、热点人物,结合自己的活动方案,顺势而为,达到传播的目的。

活动策划操作方法可尝试使用5W+1H法

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What—从产品角度出发寻找跟产品相关特点的元素进行创意

Where—从产品使用场景中寻找灵感

Why—从产品的使用原因以及目前的商业痛点中挖掘创意

Who—从产品使用的人群特征、使用行为中寻找创意元素

When—从产品的使用的特定时间中联想创意

How—从过程中具体操作的角度发掘创意关键词

活动创意的三大方式?

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一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意 整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求 ...查看全部

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意

整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;

接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求的是主题创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流;

最后是执行环节的创意,追求的是对目标人群的吸引,如宣传海报、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节的呈现。

活动策划准备阶段需要做哪些准备? 活动策划注意事项内容

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 244 次浏览 2020-12-25 23:56 来自相关话题

1. 活动推广理念——将活动组织起来

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

通常情况下,资金不足的组织者会迷失在活动计划、组织场地、管理物流等这些琐碎的细节中,这些事情固然重要,但更为核心的是如何正确的营销活动,毕竟没有参会者就相当于电影没有观众,你的活动就组织不起来。

所以对于资金不足的活动组织者来说,营销的预算越少,越要提早做出活动营销准备。将大把时间花在一个好的计划和创意上才能用来弥补资金匮乏的情况。所以,“营销计划”是整场活动中首先要考虑的事情之一。

2. 善于合作——让赞助商为你的创意买单

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

当一个活动组织者每天担心预算时,这会极大的限制你对整场活动的创造力和想象力。预算资金不足会让你倾向于谨慎行事,甚至感到焦虑,在很大程度上会扼杀一个好主意的诞生。

这个时候便需要一些商务合作,毕竟共赢是商业最好的经营模式。在双方战略目标一致、目标受众一致的情况下可以采用资源置换的方式来达到双方共赢。这个时候找到合适的组织进行合作,是达成双赢的前提。

3. 给大学生机会,并与他们达成志愿合作

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

金钱有时不是奖励年轻人最好的方式,经历和学习经验才是最宝贵的。对于大学生来说,他们善于在网络平台寻找并推销自己,当你需要一个小的团队(包含:设计师、社交媒体公关、策划师、程序员等)来帮你宣传时,你可以在各大高校进行比赛筛选的方式,这会帮你找到渴望社会经验的一些专业学生。给他们一次难忘的社会经验,也不失为一次品牌的免费宣传。

4. 活动目标的市场定位要具体化、细分化

百格活动告诉你为什么你始终做不好活动营销?

对于活动组织者来说,或许有很多人脉,但是如果采取一种分散的方式来营销活动,将会形成大支出低回报的尴尬局面,如何保证利益的最大化呢?许多活动策划者在一开始就犯了一个错误,那便是对于活动营销的目标群体以及实施方法太过于笼统,活动组织者要多问自己几个问题,或许能很好的避免这一问题。

如何从用户思维角度来准备活动

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当主办方在策划一场会议活动时,按照用户思维来准备这个活动,需要思考以下几点:1、Who这场会议活动能满足哪一类目标群体的需求?2、What这场活动能满足目标群体的何种需求?3 ...查看全部

当主办方在策划一场会议活动时,按照用户思维来准备这个活动,需要思考以下几点:

1、Who

这场会议活动能满足哪一类目标群体的需求?

2、What

这场活动能满足目标群体的何种需求?

3、How

这场会议活动如何满足目标群体的需求?

一句“一切以用户为依归”的产品思维看似非常简单,但在实际活动执行过程中转变思路其实很困难,需要慢慢转化。

活动主办方需要在整个活动策划、推广过程中,时刻复盘自己是否体现了用户思维,有没有以用户为导向。

活动举行的注意事项及失败原因分析

H5 admin 发表了文章 0 个评论 225 次浏览 2020-12-25 23:46 来自相关话题

活动会议组织工作庞大且繁杂,不仅需要耗费大量的人力财力,同时需要注意的细节也有很多。 四大步骤:活动准备、活动执行,活动总结以及数据分析。 


1时间不充分 临时抱佛脚

一场会议活动的准备工作少则一个月多至半年之久。会议筹备的工作包括会前的策划工作、宣传推广、嘉宾邀约、人员分工安排、活动流程设计、现场设计等方面。这一系列工作看似简单,但筹备过程中经常会有意外事件发生,因此需要耗费的时间很多。

会议组织者通常会低估会议准备时间,导致准备时间不充分。很多活动效果不理想,原因就在于活动的时间节奏没有把握好,节奏一乱,活动也乱了。

百格活动:我们分析了上百个案例,发现了活动失败的真相


2活动报名繁琐 影响报名人数

注册报名,是一场活动的重要环节,其操作的便捷性对会议报名人数有重大影响。传统的现场报名或电话报名,需要专人负责报名的相关事宜,之后还需要手动统计各个渠道的报名人员,工作量大。同时对于报名者来说,活动的参与体验也是非常差。这会严重影响到会议活动的整体效果。

解决这一问题的根本方法是摒弃传统低效的报名方式,在活动前建立一个线上活动网站,使网站具备注册和购买门票的功能,参会者足不出户,随时随地通过电脑或手机即可报名。


3活动参与人数少 活动效果差

活动营销对于活动组织者来说是一个难点!采取什么样的营销策略,才能让目标客户参会?如何有效地进行推广,才能让活动的影响力最大化?

首先,活动组织者可以在会前通过问卷调查的形式:

了解用户需求,根据用户需求来确定活动策划方向,找出最吸引他们的会议形式,提高目标客户参与会议的热情和主动性;

确定了活动所要达成的目的,组织者可以根据活动目的对活动内容进行设计,以使活动效果更加集中,给目标客户留下更加深刻的印象。


4现场签到混乱 影响嘉宾体验

活动现场管理的状态直接决定着活动的品质,现场繁杂的事务管理对于活动组织者来说也是一项非常艰巨的任务。其中最担心的莫过于现场出现不可控的尴尬局面,其中最明显的表现便是在“现场签到”


5意外情况突发 手足无措

会议过程千头万绪,方方面面的事情很多,参会的人员较多,组织者要对会议过程进行控制,紧急事件、意外事件时有可能会发生。会议组织者需要进行会议前详细的筹备,使意外事件的出现降低到最小程度。同时需要制定意外事件处理预案以应对会议过程中的突发事件、紧急事件

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 402 次浏览 2020-09-17 00:35 来自相关话题

01

确定活动主题

活动一定要有一个主题,要让家长看懂,明白你的活动是做什么的,是否对他有吸引力。

主题要清晰简洁,尽量减少商业化的味道,避免"315感恩回馈,报名立减300",比如同样是315活动,你可以用"放心315,品质教学就在XX教育"这样的

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

02

选定活动对象


在做活动之前,一定要确定活动对象,也就是明确活动是针对谁来做的。

很多人会说,肯定是家长啊。因为培训学校的受众主要就是家长,这没错。但是我们做策划,不能粗略的把目标人群定位在家长这个大群体上。

家长那么多,我们不可能用一个活动把所有的家长都吸引过来。所以,做活动必须将目标受众进行细分,做出一个清晰的画像。

弄清楚这次活动针对的是低年龄段还是高年龄段的孩子家长,是高端消费的家长还是中端消费的家长。

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

03

活动目的

确定了活动对象之后,接下来需要了解活动目的。

我们需要想清楚的是做这个活动想得到什么样的效果?推广品牌?引流拉新?促进老用户续班?

对于培训机构来说,活动主要作用有三类:品牌宣传、引流转化、续班。

1. 品牌活动

对于培训机构来说,要想在众多机构中,被家长关注到,就必须树立品牌意识、增强品牌认知度、扩大品牌影响。

常见方式:

在机构门口举办周年校庆、在社区举办公益助教、在市中心商场附近举办爱心义卖等活动都是非常典型的品牌活动形式。


品牌活动不仅可以向培训机构的蓄水池引流,还可以通过不断强化家长的印象,带来直接转化。

2.引流转化

培训机构所有活动的最终目的都是为了促成家长报班,转化正式学员。

常见方式:

免费公开课、低价课、小升初中考免费讲座,这些都是直接转化生源的方式。另外还有评比答题抽奖、微信群家庭教育讲座、微信高考问题答疑等。

这类转化流量进蓄水池,后面再通过日常交流和用户培养进行进一步转化的活动形式。

3.续班

教学服务是续班的基本保障。

比如:

教学过程中的活动:成果展示、家长会等服务课程本身的活动,都是为了续班做准备。除此之外,还包括学期末,为了促进续班,进行的一些组团低价优惠或者活动现场优惠活动。


上面三种目的是以学校为出发点考虑的活动形式,但在考虑活动时我们不能仅仅考虑培训机构的目的,还要考虑用户需要什么?

在活动目的宣传上,也要考虑家长参加这个活动是抱着什么样的需求和目的来参加,我们需要通过活动的设计满足家长的这些需求。

不管方向和目的是哪种,最后一定要让客户有参与感。用户体验是做活动和招生的初衷。一定要知道活动的出发点是什么,根据出发点设计活动和检测活动效果。

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

04

形式&活动规则

确定完活动目的,接下来就要考虑活动以什么样的形式做,活动具体流程和规则是什么。

1.活动形式

从活动的平台上分,活动可以分为:线上和线下活动。

线上活动主要包括趣味性H5品牌节日宣传、征集评选、投票、答题抽奖、比赛、攒学费打折红包等活动。

线下活动主要包括讲座、路演、公开课、免费试听、节日活动、运动会、家长会、各类比赛……

而对于线下举办的活动,也会通过线上进行活动预热、活动通知,以及后期活动成果的展示。所以,现在很多活动都是线上线下结合举办,只是侧重点不同。

2.活动规则

活动规则的设计准则就有两句话:流程简单少思考、文案清晰无歧义。

无论是线上还是线下,活动流程的说明,一定要规范、简单。

失败案例:

如果像下面这种:

优惠1:报名一科送两个月学习券;

优惠2:两科连报名:减200元;

优惠3:三科连报名:减300元!

这样的说明,很容易让家长疑惑,这样的优惠到底是怎么回事,看起来连报三科也没有特别大的优惠,如果不是刚需的话,很可能就只报一科。


如果活动优惠说明换成这种说法:

较好示例

优惠1:每学科报一年再送两个月,共14个月;

优惠2:两科连报名:再减200元!

优惠3:三科连报名:再减300元!

就可以很清晰的了解到活动的优惠力度,家长就会做一个权衡。

一些在线的H5活动,在设计的过程中非常容易出现打开错误、跳转不及时、表单内容提交不上去等错误,在上线之前,要反复检查。

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

05

活动安排

无论是线上还是线下的活动,在活动进度安排上都可以分为准备期、活动期和后续跟踪阶段。

1.准备期

线上活动准备期的主要工作就是活动的前期宣传预热。对于线下活动来说,前期除了通过一些渠道进行宣传预热外,还需要将活动的人员安排、物资准备安排妥当。

如果是邀请家长参加的活动,要提前进行邀约,邀约时要着重强调活动给家长带来的好处。

2.活动期

线上的活动要随时注意流量、数据,对活动有一个整体的把控。线下的活动,如果是品牌宣传或者引流类的活动,尽可能多的邀请受众参与,扩大影响。

3.后续跟踪阶段

活动并不是一举办完就没事了,无论是哪类活动,机构一定要在最多三天内,及时做跟踪回访,不要隔太久,时间久了家长印象浅了以后,很难形成兴趣和话题点。

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06

宣传推广

活动的宣传推广是非常核心的一部分,如果没有推广,那么就没有人能看到你的活动。机构可以根据自己的资源安排推广渠道,整个推广过程分为活动前,活动中,活动后。

1.活动前的推广

这个阶段我们需要将资源提前利用起来,做活动的预热,让用户都提前知道我们有这样的活动。

2.活动中的推广

线上征集、趣味答题等活动,本身在设计上就是以曝光和推广为目的,随着活动的持续进行,参与的用户也会逐渐增多。这个时候应该持续追踪活动传播效果,最大化把效果扩大,让参与的用户进行分享,营造出活动的火爆程度

3.活动后的推广

活动后需要对整个活动的效果结合活动时记录的过程,形成总结性的文字,在朋友圈,家长群中进行二次传播。

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07

效果评估

效果预估一定要具体,可衡量、可验证。

"提高品牌知名度,提升学员转化"这些说了等于没说。具体怎么去预估活动效果呢?

我们可以根据以往活动的经验,作为参照,进行相应放大,来预估活动的效果。同时,我们需要结合机构这一阶段的工作目标和计划进行拆解,看这一活动需要达到什么样的效果、完成什么样的指标。

例如

机构在寒假的目标是招500个学生。那么500个学生需要多少上门量,这么多上门量需要多少个微信好友或者公众号粉丝进行转化。我们可以根据以往的每个阶段转化率进行倒推。在之后执行的过程中,任意一个指标无法达到的话,你就要去相应想办法补足。


当然活动预估也是要结合预算来做,不可能脱离预算将活动做的效果预估的很离谱。我们要在预算范围内使活动得到更好的效果,抑或是在达到预期的效果的前提下最好的降低预算。

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

08

“问题“及“预案“


在活动中,必须要保证活动是按我们的预期在进行,如果出现负面影响,我们也要进行相应的干预措施来消除负面影响。

所以,我们对活动策划的最后对整个活动进行一个模拟,把可能出现的问题进行梳理,提前准备好预案。

8步法搞定活动策划!从此再也不求人

这8步我讲完了,怎样才能做出一个完整系统的活动策划方案,你学会了吗?


策划活动第一步:明确活动目的

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 349 次浏览 2020-09-14 23:47 来自相关话题

目的一般是从背景中产生,但目的最常见有 5 种指标方向:拉新、促活、留存、付费、以及品牌,如下:

活动不会做?这有一套活动流程套路给你

以上的 5 个是活动指标方向,但还需要设定一个合理的指标数值,这里有 3 个供给大家参考:

1、自己或同事有做过类似活动,可根据之前的活动数据做假设。

2、市面上有做过类似活动,可以参考行业平均值,比如到人人都是产品经理或公众号查找。

3、前两种都没有,自己可以做个假设,然后等活动上线后,不断通过实际数据进行调整优化。

对于活动指标,我们一定要拆解,可以通过公式化或活动路径进行拆解,比如购买人数=新用户人数 * 新用户购买率+老用户人数 * 老用户购买率,方便我们在活动中可以根据数据分析,或者事后复盘,可以更为清楚地知道哪些指标出了问题,哪些手段有效地提升某个指标。

比如某场活动的参与人数要达到 1w UV,仅考虑渠道,通过公式拆解,活动参与人数(1w UV) = 朋友圈来的人数(3000 UV) + 抖音广告来的人数(4000 UV) + 老用户邀请的人数(3000 UV)。

活动策划的12种基础玩法

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 348 次浏览 2020-09-14 23:42 来自相关话题

当明确了活动目的之后,咱们就要开始着手产出活动玩法了。

这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意,相信你在掌握了这些活动创意之后,能够更高效的产出活动方案。

1. 打卡/签到

每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。

这种玩法比较适用于活跃用户,增加用户粘性,通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。

12种必备的活动策划创意玩法,别说你还不知道!

2. 测试

通过简单的几道题,可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。

测试适用于传播,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。

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3. 答题

当你答对题目后就可以获得一定的奖励,可以是奖品、优惠、积分等等。

答题适用于拉新和促活,也可以用于成交,效果都要看给的奖励是否足够大。

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4. 竞猜

这个很好理解,就是猜中了就有奖励。

竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外,做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法,主要是用于消耗用户积分。

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5. 比赛/排名

通过参与比赛,排名前靠前的可以获得相关奖励。

这种玩法通常用于传播,对品牌宣传效果比较好,同时还可以获取一大批精准粉丝哦(优秀参赛者)。

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6. 红包

非常简单,送你一个红包就是了。

这种玩法非常适用于拉新,不管是面值多小的红包,这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域,送个大面额的体验金给用户,用户就更愿意关注你的产品了。

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7. 抽奖

字面意思,就是抽个奖。

这种玩法与红包玩法类似,这里你能中到的奖一般都是设定好的,奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。

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8. 征集

用户投稿自己的内容,争取被选中以获得奖励。

这种玩法通常需要奖励特别吸引,或者征集内容的主题戳中用户内心,让用户非常想分享。不过,不建议一般的自媒体做这种玩法,除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。

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9. 拼团

拼团就是需要用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。

这种玩法最常用于拉新,特别是电商领域,像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。

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10. 换装

通过简单点击或拖拉,把自己幻想的形象塑造出来。

这种玩法用于传播,图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景,如果你能帮他实现,而且只是通过简单的几步操作就能完成,那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀,以获取社交谈资。

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11. 故事

通过讲故事的方式,让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。

网易真的是互联网中讲故事TOP1,像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意,建议大家可以再次感受一下,真的很震撼!

另外,还有其他网易的高质量H5,大家也可以搜搜看,真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

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12. 投票/评选

这个估计大家都见得不少,多年不见的同学朋友给你发来一条信息,让你投个票点个赞什么的,好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。

这种玩法一般用于促活,在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效,否则活动做不大、新用户参与热度也不够,活动效果不会太好。

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微信现场互动怎么样在线下活动使用?

品牌曝光 林海 发表了文章 0 个评论 372 次浏览 2020-06-03 21:13 来自相关话题

企业商家举办各类活动,只要提及活动策划,现场互动流程都需要用到摇一摇,抽奖,抢红包等游戏,现场参与者扫描二维码即可参加活动,赢奖品,抢现金。二维码广泛作用成就了丰富多彩的线下线上互动活动。 随着互联网技术的飞速发展 ...查看全部
企业商家举办各类活动,只要提及活动策划,现场互动流程都需要用到摇一摇,抽奖,抢红包等游戏,现场参与者扫描二维码即可参加活动,赢奖品,抢现金。二维码广泛作用成就了丰富多彩的线下线上互动活动。



随着互联网技术的飞速发展,越来越多的线下活动形式开始使用互联网技术,将智慧应用延伸到广告营销、婚庆、拓展、酒吧、年会等活动中。



1.活动形式:

需要一台电脑、一个大屏投影,根据客户需求,用微信扫码进行摇一摇。

2.游戏介绍:

先绑定微信公众平台,再用指定关键词参加摇一摇抽奖活动,在规定的时间内比拼摇手机的频率,大屏幕上会实时显示手机摇动次数

3.适合场所:

各类现场活动,如:婚庆,车展、房展、展会、庆典、年会、晚会、小型生日会等。


4.活动特点:

a.方式新颖:微信已十分普及,个人微信直接与扫码摇一摇结合。

b.方便灵活:参与者只需要有微信即可,举办者只需要有任意一种微信公众平台即可。

c.参与感强:所有线下用户同时参加活动,同时大屏幕实时显示分值和排名,活动结束后所有用户都可以查询总的排名,所有用户都有极强的参与感。

d.效果炫酷:所有环节都有音效,每类活动形式的特效都不相同,无雷同感,此外屏幕实时滚动带有特效,活动最后添加有颁奖页面。

活动运营是什么?

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 313 次浏览 2020-03-24 15:35 来自相关话题

活动运营会针对产品定位、目标人群等内容对活动进行设计并通过对效果及成本的管理来优化活动。     活动是运营工作中的一种工具,通过活动工具达成运营人员所期望的目标及 ...查看全部

活动运营会针对产品定位、目标人群等内容对活动进行设计并通过对效果及成本的管理来优化活动。



 



  活动是运营工作中的一种工具,通过活动工具达成运营人员所期望的目标及产品数据。



 



  好活动有三个方面:



 



  1、好活动之定位



 



  所有好的活动都有一个非常明确的活动定位,并且根据活动定位决定主要参与及其他参与用户。



 



  要根据活动目的、产品等内容做好活动定位,再根据活动定位陆续决定渠道、活动形式等内容。



 



  2、好活动之数据



 



  在策划初期的竞品活动数据还是以往活动数据,对于一个新策划的活动都非常有导向性及方向性。



 



  活动执行前需要关注:



 



  竞品活动数据分析,市场需求数据分析,往期活动数据分析。



 



  活动执行中需要关注:



 



  参与数据是指用户参与活动的数据,主要体现为用户参与数据、日周参与数据。



 



  环节数据是指活动之间的环节,如新流量到新用户转化、新用户到参与活动转化等数据。



 



  渠道数据是指渠道为活动所带来的流量数据、新用户数据、各渠道的转化情况。



 



  行为数据是指用户在活动页面所产生的行为数据,具体数据有热点图、行为路径图等。



 



  3、好活动之渠道



 



  活动的渠道需要考虑活动人群及活动定位。



 



  渠道的建立,首先需要从收集渠道开始,然后对所有的渠道进行分类及筛选,将合适的活动人群筛选出来,将这些渠道进行对应的搭配与组合,以便活动在进行推广时可以利用不同的渠道。



 



  提高活动成功率的主要因素源于三个方向:



 



  (1)活动策划及执行。



 



  (2)数据分析及调整。



 



  (3)活动精细化运营。