活动创意

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活动创意产出的常见方式和流程有哪些?

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活动策划 雨花石_183 发起了问题 1 人关注 0 个回复 9 次浏览 22 小时前 来自相关话题

活动的形式创意有哪些分类

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 222 次浏览 2020-12-28 00:33 来自相关话题

在做好活动策划后,用什么样的形式将活动主题传达出去,也是一个关键。

对于品牌来说,无论是将参会者融入到商业活动还是将正式的商业形式融入参会者心中,都需要考虑到活动形式的问题。活动形式在很大程度上决定了活动的整体气质与氛围。

这里给出几种活动形式来达到活动创意的效果:

1.颁奖仪式

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(2019 DevOps 国际峰会-百格活动提供会务支持)

人内心都是充满着渴望与认可,所以很多会议或者活动会设置为合作伙伴以及重要人物颁奖的环节,这不仅是奖励自己的团队也是对他人的一种认可,在会议颁奖中获得的荣誉感是其他时刻难以比拟的。

2.宴会/酒会

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(Unite Shanghai 2019-百格活动提供会务支持)

主题宴会是一种高规格的聚餐形式,在会议或者活动当晚举办一些主题宴会,是增进现场嘉宾与参会者的有效方式。精心有创意的宴会、优质的服务往往能令参会者对本场活动赞不绝口,也能使参会者切实感受到主办方的用心。

3.快闪

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

快闪活动在近几年如雨后春笋般此起彼伏地出现,一方面是能够带给品牌更加富有创意性的设计,另一方面在消费者视觉上是极具震撼效果的,快闪的形式不仅是销售冲KPI的最佳活动形式,同时也是极强的营销话题。

4.角色扮演

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

身临其境的活动往往更容易让人沉迷,通过引导参会者保持角色和设定,不仅使整场活动更具话题性,还可以引发参会者主动在社交媒体进行传播不断发酵活动的话题度。

5.表演艺术

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

每个故事都值得聆听,每一个活动都有很多故事。在娱乐性、时尚性较强的活动中,你永远都不会知道有多少人渴望有一个可供表演的舞台。在活动中如果设立一个即兴表演场,可以挖掘出参会者内心更加真实的声音,也能促进每一个参会者之间的关系。

6.采访区

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(2019 DevOps 国际峰会 -百格活动提供会务支持)

与上述形式本质类似,人们都渴望有一个可以展示自己的机会与区域。对于正式的学术会议或是技术峰会,采访区的设计是最恰当的方式之一。在会议期间,如果可以邀约到媒体记者到访,可以使本次会议增加曝光量与推广传播度,所以会议形式一定少不了采访。

7.创意场景

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(可口可乐换脑大会-百格活动提供会务支持)

在会议的过程中,活动主办方可以有目的的引入或创设具有一定情绪色彩、以形象为主题的生动场景,很好的渲染气氛,将参会人员带入到活动场景中。在上述可口可乐中国系统PACS年会中,整个活动是围绕复古怀旧的风格来搭建场景,每一个细节都被刻画的非常细致,使场景代入感非常强烈。

8.娱乐环节

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

娱乐环节是带动会议现场的整体氛围,好的娱乐活动可以使活动现场充满惊喜,破冰行动、晚宴大趴、PACSi毕业典礼,露天电影、海鲜夜市体验等设计会让参会人员的每个细胞都充满了活力,带来全新的会议体验!但具体的娱乐活动还需要根据自己会议的主题来进行微创新哦~

活动创意的三大方式?

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 210 次浏览 2020-12-28 00:24 来自相关话题

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意 整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求 ...查看全部

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意

整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;

接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求的是主题创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流;

最后是执行环节的创意,追求的是对目标人群的吸引,如宣传海报、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节的呈现。

13种创意活动玩法,开启2020的活动新玩法!

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 507 次浏览 2020-10-06 20:50 来自相关话题

活动方案包含9大要素,分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。

根据这9大要素来确定活动样式,小编为大家收集了13种创意活动玩法:

1、红包

配合春节的气氛,就先讲讲红包玩法吧。

这种简单粗暴的活动玩法,非常适用于拉新。红包金额也不用太大,毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动,即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱,但仍然能吸引数亿用户参与,甚至成了春节的新年俗。

当然,不是每个红包都能上升到这种境界,但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。

比如金融理财产品,通常会给用户送个大面额的体验金,最后获得的收益金额归用户所有,以此刺激用户下单付费。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

而像美团外卖则通过拼手气红包,促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包,就会将红包分享给好友或者微信群,大大提高了活动的传播性。

2、抽奖

可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了,不就是转转大转盘抽抽奖嘛,没有一点新意。

不不不,除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖,现在的第三方活动营销工具,如活动盒子,还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样,且活动操作简单,中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好,趣味性强,效果炸裂。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

抽奖花式玩法还可搭配使用:知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖......多种玩法满足你想要的所有活动场景。

3、打卡签到

打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段。每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

左:薄荷健康 中:微信读书 右:淘宝

这种活动形式成功的关键是,设置匹配当前用户属性的奖励,如同上图显示的,微信读书这类阅读产品,每天签到可以获得阅读权限;而淘宝这种购物软件,每天/长期签到会赠送金币。

4、测试/报告类活动

测试/报告类活动一般是通过简单的几道题,生成1份与自己相关的测试报告,并且这份报告还具有分享、炫耀的属性,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。

说到这类活动,网易称得上是“教科书”式的营销案例,譬如:

· 网易新闻×哒哒:测测你的哲学气质;

· 网易云音乐:你的使用说明书;

· 网易严选&贝壳:合群指数测试;

· 网易云音乐:《你的荣格心理原型》;

· 网易:首次揭秘七大隐性人格;

· 网易云音乐:《权力的游戏》世界里,你会是谁?;· ......

相信总有一款刷过你的屏。

5、竞猜有奖

这种形式利用用户的侥幸心理,答对就可以获得一定的奖励,反之。答对有奖励,答错也没有什么损失,提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。

像此前华帝的世界杯营销,就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动,不仅增加了品牌曝光,更促进了产品的销售。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

6、答题

当用户答对题目后就可以获得一定的奖励,实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃,也可以用于成交,效果如何就要看奖励是否足够大。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

7、拼团活动

拼团就是让用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大,越容易刺激用户参与拼团,如果团长有特殊优惠,就更有利于拼团的传播。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这类活动多以付费转化为活动目的。所以拼团的力度、价格设置要把握好,另外,拼团商品的认知度越高越好。

8、砍价活动

砍价活动就是用物质激励用户,让用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业,拼多多的爆发就在于此。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

在策划这类活动时有3个关键点:

(1)砍价人数需要控制;

(2)参与难度的设置,包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等(0元或者用户可以接受的低价);

(3)产品质量要过关,及时发货,提高用户满意度。

9、投票活动

用户参与活动后,为了赢取奖品会拉好友为自己投票,投票第一的可以获得奖励,或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与,需要防止用户刷票,最好提前声明,避免纠纷。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这种玩法一般用于品牌传播,可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法,所以使用的时候要格外注意,微信大号慎用,易被封,可用小号尝试。

10、用户征集

向用户征集内容,如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。

这种玩法通常需要特别有吸引力奖励,或者征集内容的主题直击用户痛点,让用户非常想分享,并且操作便捷。不过,一般不建议的使用这种玩法,除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

11、DIY类活动

通过简单点击或拖拉,用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容,在满足用户社交需求的同时,也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发传播自然不在话下。

12、做任务

以奖品吸引用户完成某项任务,这种玩法很适合用来涨粉,也是品牌/商家非常热衷的一种玩法,因为任务规定必须要拉够固定人数,所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开
2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

13、讲故事

通过讲故事的方式,让用户更加深刻的理解品牌所要表达的观点,但是开发成本也很高。

讲故事看起来容易,如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了,例如:《自白》、《英雄》等。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开
2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

快速设计活动创意

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活动策划 admin 发起了问题 1 人关注 0 个回复 443 次浏览 2020-09-28 21:18 来自相关话题

活动方案一般有9个必备内容

活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 352 次浏览 2020-09-14 23:29 来自相关话题

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

活动创意产出的常见方式和流程有哪些?

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快速设计活动创意

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活动的形式创意有哪些分类

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在做好活动策划后,用什么样的形式将活动主题传达出去,也是一个关键。

对于品牌来说,无论是将参会者融入到商业活动还是将正式的商业形式融入参会者心中,都需要考虑到活动形式的问题。活动形式在很大程度上决定了活动的整体气质与氛围。

这里给出几种活动形式来达到活动创意的效果:

1.颁奖仪式

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(2019 DevOps 国际峰会-百格活动提供会务支持)

人内心都是充满着渴望与认可,所以很多会议或者活动会设置为合作伙伴以及重要人物颁奖的环节,这不仅是奖励自己的团队也是对他人的一种认可,在会议颁奖中获得的荣誉感是其他时刻难以比拟的。

2.宴会/酒会

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(Unite Shanghai 2019-百格活动提供会务支持)

主题宴会是一种高规格的聚餐形式,在会议或者活动当晚举办一些主题宴会,是增进现场嘉宾与参会者的有效方式。精心有创意的宴会、优质的服务往往能令参会者对本场活动赞不绝口,也能使参会者切实感受到主办方的用心。

3.快闪

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

快闪活动在近几年如雨后春笋般此起彼伏地出现,一方面是能够带给品牌更加富有创意性的设计,另一方面在消费者视觉上是极具震撼效果的,快闪的形式不仅是销售冲KPI的最佳活动形式,同时也是极强的营销话题。

4.角色扮演

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

身临其境的活动往往更容易让人沉迷,通过引导参会者保持角色和设定,不仅使整场活动更具话题性,还可以引发参会者主动在社交媒体进行传播不断发酵活动的话题度。

5.表演艺术

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

每个故事都值得聆听,每一个活动都有很多故事。在娱乐性、时尚性较强的活动中,你永远都不会知道有多少人渴望有一个可供表演的舞台。在活动中如果设立一个即兴表演场,可以挖掘出参会者内心更加真实的声音,也能促进每一个参会者之间的关系。

6.采访区

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(2019 DevOps 国际峰会 -百格活动提供会务支持)

与上述形式本质类似,人们都渴望有一个可以展示自己的机会与区域。对于正式的学术会议或是技术峰会,采访区的设计是最恰当的方式之一。在会议期间,如果可以邀约到媒体记者到访,可以使本次会议增加曝光量与推广传播度,所以会议形式一定少不了采访。

7.创意场景

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

(可口可乐换脑大会-百格活动提供会务支持)

在会议的过程中,活动主办方可以有目的的引入或创设具有一定情绪色彩、以形象为主题的生动场景,很好的渲染气氛,将参会人员带入到活动场景中。在上述可口可乐中国系统PACS年会中,整个活动是围绕复古怀旧的风格来搭建场景,每一个细节都被刻画的非常细致,使场景代入感非常强烈。

8.娱乐环节

提炼活动创意的三大方式?研究28场刷屏级活动,百格活动为你讲解

娱乐环节是带动会议现场的整体氛围,好的娱乐活动可以使活动现场充满惊喜,破冰行动、晚宴大趴、PACSi毕业典礼,露天电影、海鲜夜市体验等设计会让参会人员的每个细胞都充满了活力,带来全新的会议体验!但具体的娱乐活动还需要根据自己会议的主题来进行微创新哦~

活动创意的三大方式?

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一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意 整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求 ...查看全部

一场有创意的活动=主题创意+形式创意+执行创意

整体而言,会议活动的创意首先是围绕公司主题(品牌理念/品牌核心卖点)的一个创意点,追求的是与目标人群的心理契合度;

接着是战术上的形式创意,这是充分体现出主题创意的环节,追求的是主题创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流;

最后是执行环节的创意,追求的是对目标人群的吸引,如宣传海报、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节的呈现。

13种创意活动玩法,开启2020的活动新玩法!

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活动方案包含9大要素,分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。

根据这9大要素来确定活动样式,小编为大家收集了13种创意活动玩法:

1、红包

配合春节的气氛,就先讲讲红包玩法吧。

这种简单粗暴的活动玩法,非常适用于拉新。红包金额也不用太大,毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动,即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱,但仍然能吸引数亿用户参与,甚至成了春节的新年俗。

当然,不是每个红包都能上升到这种境界,但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。

比如金融理财产品,通常会给用户送个大面额的体验金,最后获得的收益金额归用户所有,以此刺激用户下单付费。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

而像美团外卖则通过拼手气红包,促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包,就会将红包分享给好友或者微信群,大大提高了活动的传播性。

2、抽奖

可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了,不就是转转大转盘抽抽奖嘛,没有一点新意。

不不不,除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖,现在的第三方活动营销工具,如活动盒子,还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样,且活动操作简单,中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好,趣味性强,效果炸裂。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

抽奖花式玩法还可搭配使用:知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖......多种玩法满足你想要的所有活动场景。

3、打卡签到

打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段。每天打卡/签到可获得奖励,连续打卡/签到会获得更多的奖励,奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

左:薄荷健康 中:微信读书 右:淘宝

这种活动形式成功的关键是,设置匹配当前用户属性的奖励,如同上图显示的,微信读书这类阅读产品,每天签到可以获得阅读权限;而淘宝这种购物软件,每天/长期签到会赠送金币。

4、测试/报告类活动

测试/报告类活动一般是通过简单的几道题,生成1份与自己相关的测试报告,并且这份报告还具有分享、炫耀的属性,越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈,甚至刷屏。

说到这类活动,网易称得上是“教科书”式的营销案例,譬如:

· 网易新闻×哒哒:测测你的哲学气质;

· 网易云音乐:你的使用说明书;

· 网易严选&贝壳:合群指数测试;

· 网易云音乐:《你的荣格心理原型》;

· 网易:首次揭秘七大隐性人格;

· 网易云音乐:《权力的游戏》世界里,你会是谁?;· ......

相信总有一款刷过你的屏。

5、竞猜有奖

这种形式利用用户的侥幸心理,答对就可以获得一定的奖励,反之。答对有奖励,答错也没有什么损失,提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。

像此前华帝的世界杯营销,就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠,华帝退全款”活动,不仅增加了品牌曝光,更促进了产品的销售。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

6、答题

当用户答对题目后就可以获得一定的奖励,实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃,也可以用于成交,效果如何就要看奖励是否足够大。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

7、拼团活动

拼团就是让用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大,越容易刺激用户参与拼团,如果团长有特殊优惠,就更有利于拼团的传播。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这类活动多以付费转化为活动目的。所以拼团的力度、价格设置要把握好,另外,拼团商品的认知度越高越好。

8、砍价活动

砍价活动就是用物质激励用户,让用户自愿转发给好友,让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业,拼多多的爆发就在于此。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

在策划这类活动时有3个关键点:

(1)砍价人数需要控制;

(2)参与难度的设置,包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等(0元或者用户可以接受的低价);

(3)产品质量要过关,及时发货,提高用户满意度。

9、投票活动

用户参与活动后,为了赢取奖品会拉好友为自己投票,投票第一的可以获得奖励,或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与,需要防止用户刷票,最好提前声明,避免纠纷。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这种玩法一般用于品牌传播,可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法,所以使用的时候要格外注意,微信大号慎用,易被封,可用小号尝试。

10、用户征集

向用户征集内容,如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。

这种玩法通常需要特别有吸引力奖励,或者征集内容的主题直击用户痛点,让用户非常想分享,并且操作便捷。不过,一般不建议的使用这种玩法,除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

11、DIY类活动

通过简单点击或拖拉,用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容,在满足用户社交需求的同时,也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发传播自然不在话下。

12、做任务

以奖品吸引用户完成某项任务,这种玩法很适合用来涨粉,也是品牌/商家非常热衷的一种玩法,因为任务规定必须要拉够固定人数,所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开
2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

13、讲故事

通过讲故事的方式,让用户更加深刻的理解品牌所要表达的观点,但是开发成本也很高。

讲故事看起来容易,如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了,例如:《自白》、《英雄》等。

2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开
2020年必备的13种创意活动玩法,看完脑洞大开

活动方案一般有9个必备内容

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活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。