活动运营是什么?

活动运营会针对产品定位、目标人群等内容对活动进行设计并通过对效果及成本的管理来优化活动。

 

  活动是运营工作中的一种工具,通过活动工具达成运营人员所期望的目标及产品数据。

 

  好活动有三个方面:

 

  1、好活动之定位

 

  所有好的活动都有一个非常明确的活动定位,并且根据活动定位决定主要参与及其他参与用户。

 

  要根据活动目的、产品等内容做好活动定位,再根据活动定位陆续决定渠道、活动形式等内容。

 

  2、好活动之数据

 

  在策划初期的竞品活动数据还是以往活动数据,对于一个新策划的活动都非常有导向性及方向性。

 

  活动执行前需要关注:

 

  竞品活动数据分析,市场需求数据分析,往期活动数据分析。

 

  活动执行中需要关注:

 

  参与数据是指用户参与活动的数据,主要体现为用户参与数据、日周参与数据。

 

  环节数据是指活动之间的环节,如新流量到新用户转化、新用户到参与活动转化等数据。

 

  渠道数据是指渠道为活动所带来的流量数据、新用户数据、各渠道的转化情况。

 

  行为数据是指用户在活动页面所产生的行为数据,具体数据有热点图、行为路径图等。

 

  3、好活动之渠道

 

  活动的渠道需要考虑活动人群及活动定位。

 

  渠道的建立,首先需要从收集渠道开始,然后对所有的渠道进行分类及筛选,将合适的活动人群筛选出来,将这些渠道进行对应的搭配与组合,以便活动在进行推广时可以利用不同的渠道。

 

  提高活动成功率的主要因素源于三个方向:

 

  (1)活动策划及执行。

 

  (2)数据分析及调整。

 

  (3)活动精细化运营。

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