综合上百场线上线下活动经验，以及参照其他大神的观点，将其大致划分为这样的五大类。当然不一定准确，欢迎拍砖，欢迎补充：

这类活动，顾名思义是以增加品牌曝光度、提升用户的品牌熟悉度为目的的活动，一般情况下较少考虑直接转化。这类活动适合新品牌上线，或者品牌已有一定的知名度，再唤醒用户的阶段。形式上可以采用事件营销、硬广投入等方式。

这其中的成功案例较多，时间久远的一些的例如2010年的凡客诚品。“爱XX 爱XX 我不是XX 我是XX”的灯箱广告、2013年的可口可乐昵称瓶；近期的像“百雀神广告”、“百事可乐的微电影《把乐带回家之猴王世家》”、“YSL星辰口红”、“杜蕾斯百人试戴直播”等。

这些活动的共同点是他们虽然没有直接的进行大量的转化变现，却在微博、朋友圈等社交平台掀起了一阵转发的风潮，在短时间类形成了病毒营销态势，使品牌被人迅速熟知。今天限于文章主题、篇幅的限制，不对此类案做特殊的分析。感兴趣的童鞋，可以继续关注朱朱的后期“品牌曝光类活动”章节，会对此类知名营销事件做具体分析。同时，也会结合自身的活动经验去推荐几个成本少，效果好的线上线下活动技巧。

杜蕾斯百人试戴直播

这类活动，主要是以提升新用户注册量、用户激活率、关注率为目的。最常见于APP、公共号的的下载和推广。 从时间上来看分为短期营销活动，和长期的常规化活动。

短期营销活动，利用应用型功能+短时间精心策划的营销型事件，在2-3天迅速进行病毒营销并大量拉新。这其中比较著名的案例有：天天p图的“pk武媚娘”“我的小学生毕业照”等系列活动，以及去年火爆朋友圈的“柏拉图性格分析法”等。

柏拉图性格分析法

长期的活动，常见于某些app针对新用户所发起的活动。用老带新、新用户专享福利等形式，进行拉新。例如网易海淘针对新用户的专享特价、美团的新用户一分专享特价、饿了么的新用户立减15元、ofo红包分享等。同样的，本次由于篇幅限制不对个别案例做详细分析，后期的“活动拉新”篇章中，朱朱结合知名案例以及自己的经验做具体的活动分析。

这类活动，是以唤起沉睡用户、提升用户活性从而减少用户流失率为主的活动。这类活动在早年的bbs时代以征文、晒图跟帖、抢楼等线上活动形式兴起；近年来同城app、地方公共号、同城社群，也采用一些线下聚会、同城派对等线下活动形式将用户的“弱关系”转化为“强关系”；同样的，电商、生活类的app也会采用一些每日签到、助力优惠券、积分商城的形式，增加用户的打开率，培养用户的忠实度。

这类活动，是从线上、线下用户池导流到另一个新用户池的活动形式，从大类别来说也算是拉新活动的一种。这种线上的活动形式很多，在我看来凡是在其他平台发布的带有自有logo、单位名称的活动形式，都属于引流活动。常见于横幅广告，或者其他商业合作活动等。

 另一种是微商、线下实体门店喜欢用的一种活动形式，他们常会借助朋友圈、微博等免费社交工具以“底价钜惠”“到店免费领取小礼物”等契机，把用户导流入店以此并伺机诱导其进行二次消费。

这类活动，是以增加销量、促进变现为目的的活动。通常会采用百度联盟、线下灯箱地铁的满铺的广告形式。活动文案也是简单直接，少情怀直击折扣主题。常见于电商类的app，像“天猫双11“”“京东618”“唯品会的双10电商节” ；苏宁易购的线下广告“一天怎么够？”一号店的“一天不够抢,三轮五折才够爽”“国美的黑色星期五”都属于这种活动形式。