发布会
【教程】华为P40春季新品AR创意线上发布会
AR admin 发表了文章 0 个评论 358 次浏览 2023-06-24 14:21
华为P40系列全球发布会原定于巴黎举行，但由于新冠病毒的影响，最终转变为线上发布。但线上发布会仍然打造出了一场美轮美奂的AR视觉盛宴。
通过AR线上虚拟展示的方式，辅助演讲者更加直观和丰富地传达信息，让大家对产品信息和理念更为印象深刻，带来不一样的感官体验。
每一个AR创意都很巧妙，令人惊叹！有了炫目灯光和AR技术的加持，让我们瞬间感觉置身于未来的科技世界之中。
【教程】如何提升展会活动互动体验？看看这8个要点！
展会 admin 发表了文章 0 个评论 2827 次浏览 2020-03-15 18:20
下面列举了8个方法，可以让嘉宾在你的展台多停留一刻。如果觉得有用，可以分享给同行好友。
表演与产品展示结合
产品演示和测试是在展会或展览中展示你的产品的重要组成部分，传统的展陈单调枯燥。结合真人表演、人机互动的方式，会更加吸引眼球，能让每个嘉宾亲身参与才是最佳的体验方式。
增强展台设计感
打造统一的氛围感，将沉浸式融入展台设计，使嘉宾仿佛在展台之间旅行，并添加一些有趣的元素，比如将现场打造成一个集市，你可以随心所欲的逛。它不仅增加了你在展位上的时间，还能让员工不需要带着访客参观，让他们自己去体会，并在他们想要的地方停留，甚至可以每个人配备一个耳机做语音助手（含定位功能），每到一个展台都会自动解说，减少活动现场的工作人员投入。
增加互动道具
一个简单的拍照纸板框就能成为一个引起大家竟相拍照的刷屏利器，简单又实用，性价比逆天，何乐而不为？
打造创意休息室
一个很难实现但绝对值得的选择是在一个繁忙的展览或贸易展区提供一个尊贵的VIP休息室。有时，让少数嘉宾休息、享受，这是最积极和难忘的经历。你可以通过创建一个VIP休息室来做到这一点，它被封闭在你的展位上，并在一定程度上是隔音的。然后，加上小睡舱，WiFi热点，充电站，以及茶点。这是一个很好品牌赞助的机会，在这样一个复杂的活动环境中是非常独特的。
运用裸眼3D
裸眼3D可谓是让人们身临其境的绝佳方式，用几何地屏会使视觉冲击再上一个等级。而且这样的实现相比3Dmapping和AR技术来说，预算要求会低很多。
增加竞技游戏环节
游戏和比赛在会展现场总能吸引很多眼球，它们让你的展位更有趣、更生动，是个点燃现场氛围的好方法，这也是ChinaJoy上常用的手段，无论是英雄联盟比赛还是当下火爆的王者荣耀比赛，都能迅速引爆话题性。当然在一个适合你的品牌文化的主题游戏中加入VR技术，增加更好的体验感也是很好的选择。
巨型触摸屏
我们都习惯了智能手机和移动端触摸屏，突然在活动现场一个巨型的触摸屏，会让所有人惊叹驻足。在很大程度上鼓励大家一起参与进来，让他们更投入，完全沉浸在手头的任务中。
3D环拍
给所有人一个令人难忘的印象，以与众不同的照片去留影精彩的瞬间。场景的选择是多元化的，你可以无缝地将产品、品牌和赞助集成到最终的照片里，所以利用子弹时间拍照是个不错的选择。
【教程】线上发布会是一场革命，从B端到C端迭代
展会 admin 发表了文章 0 个评论 1362 次浏览 2020-03-15 18:06
大众对品牌发布会的刻板印象是，CEO西装革履认真严谨的讲话，背后巨大屏幕上是严肃的PPT，台下多是媒体记者，最后还有提问环节。然后记者对此产生内容，传导到大众。
目前的发布会传播路径是：品牌——媒体——大众。
这个逻辑下，发布会是针对B端媒体的。除了个别发烧友用户，大部分人是不看发布会的，他们的决策动机可能只是身边朋友推荐或者某个KOL在用，所以他们也会买。
此前所有感觉是面向用户的发布会，本质是面向B端媒体，而真正的大众并没有参与进来。
这些年各大品牌发布会一直在求变，一直希望找到吸引消费者关注的点，但更多的是在堆砌流量，导致发布会现场全是粉丝没有用户。
发布会需要迭代，消费者需要新沟通方式与语言，而此次疫情正在推动变化的发生。如何把500人的现场，扩张为千万人在现场的发布会，完成这个标准，才是真正的面向C端用户了。
C端人群是谁
全网68家平台参与直播，其中B站作为核心平台，获得2200万观看量，是B站历史观看最高的发布会直播；虎牙获得总观看量1300多万，是虎牙平台品牌发布会观看历史第一；抖音作为重点平台，同样获得数百万的观看。
这是此次iQOO3发布会交出的成绩单。那么这场发布会做对了什么，为什么会创造历史？
iQOO3是vivo针对18-25岁青年人推出的手机品牌，这群人基本是网生一代，是目前的主流互联网用户，也是直播的主流用户，通过线上直播能够有效触达。要说这群人的线上阵地，或许B站是最为集中与精准的一个。
这个问题对iQOO3来说并不难搞清楚，但对于别的品牌，不要一上来就追求高流量，如果不是有效流量，最终变成流量盛宴下的自嗨。
搞清楚C端的人群是谁，在哪里，接下来才是内容与渠道。
面向C端的内容
还是拿iQOO3的这场发布会来说，主持人选择的是王自健。他是脱口秀主持人，直播现场偶尔还插个段子轻松hold住全场。除了保留专业的产品宣讲环节来进行性能介绍，更增加了情景剧来阐述用户痛点，工作人员也是戏精上身，倾情出演，增强直播看点，帮助用户理解。
另外还有KOL内容，在官方发布会期间邀请电竞选手Uzi参与发布会，在B站邀请站内最强UP主连续10小时直播；在虎牙邀请主播查房，手游直播；在抖音邀请孙艺洲、代古拉K、燃烧的陀螺仪参与直播打造话题等等。根据平台内容属性，拓展发布会的多元化内容。
总结
疫情倒逼品牌发布会转线上，线上发布会要解决观看规模的问题，又倒逼发布会内容的升级与改变，进而办成了面向C端发布会，结果一看还不错，甚至比之前更好。
在策略思维上是直接沟通C端用户，在内容策略上更注重创新，还要让大众看明白。最终会做成内容化品牌事件，是内容盛典，是综艺节目，或者任何大家能想到的形式。
发布会的目的，是最全面展现产品，并得到最大化传播，只要达成这个目的，是什么形式没那么重要。策略思维的转变，可以为内容带来更广阔的空间。
【教程】华为P40春季新品AR创意线上发布会
AR admin 发表了文章 0 个评论 358 次浏览 2023-06-24 14:21
华为P40系列全球发布会原定于巴黎举行，但由于新冠病毒的影响，最终转变为线上发布。但线上发布会仍然打造出了一场美轮美奂的AR视觉盛宴。
通过AR线上虚拟展示的方式，辅助演讲者更加直观和丰富地传达信息，让大家对产品信息和理念更为印象深刻，带来不一样的感官体验。
每一个AR创意都很巧妙，令人惊叹！有了炫目灯光和AR技术的加持，让我们瞬间感觉置身于未来的科技世界之中。
【教程】如何提升展会活动互动体验？看看这8个要点！
展会 admin 发表了文章 0 个评论 2827 次浏览 2020-03-15 18:20
下面列举了8个方法，可以让嘉宾在你的展台多停留一刻。如果觉得有用，可以分享给同行好友。
表演与产品展示结合
产品演示和测试是在展会或展览中展示你的产品的重要组成部分，传统的展陈单调枯燥。结合真人表演、人机互动的方式，会更加吸引眼球，能让每个嘉宾亲身参与才是最佳的体验方式。
增强展台设计感
打造统一的氛围感，将沉浸式融入展台设计，使嘉宾仿佛在展台之间旅行，并添加一些有趣的元素，比如将现场打造成一个集市，你可以随心所欲的逛。它不仅增加了你在展位上的时间，还能让员工不需要带着访客参观，让他们自己去体会，并在他们想要的地方停留，甚至可以每个人配备一个耳机做语音助手（含定位功能），每到一个展台都会自动解说，减少活动现场的工作人员投入。
增加互动道具
一个简单的拍照纸板框就能成为一个引起大家竟相拍照的刷屏利器，简单又实用，性价比逆天，何乐而不为？
打造创意休息室
一个很难实现但绝对值得的选择是在一个繁忙的展览或贸易展区提供一个尊贵的VIP休息室。有时，让少数嘉宾休息、享受，这是最积极和难忘的经历。你可以通过创建一个VIP休息室来做到这一点，它被封闭在你的展位上，并在一定程度上是隔音的。然后，加上小睡舱，WiFi热点，充电站，以及茶点。这是一个很好品牌赞助的机会，在这样一个复杂的活动环境中是非常独特的。
运用裸眼3D
裸眼3D可谓是让人们身临其境的绝佳方式，用几何地屏会使视觉冲击再上一个等级。而且这样的实现相比3Dmapping和AR技术来说，预算要求会低很多。
增加竞技游戏环节
游戏和比赛在会展现场总能吸引很多眼球，它们让你的展位更有趣、更生动，是个点燃现场氛围的好方法，这也是ChinaJoy上常用的手段，无论是英雄联盟比赛还是当下火爆的王者荣耀比赛，都能迅速引爆话题性。当然在一个适合你的品牌文化的主题游戏中加入VR技术，增加更好的体验感也是很好的选择。
巨型触摸屏
我们都习惯了智能手机和移动端触摸屏，突然在活动现场一个巨型的触摸屏，会让所有人惊叹驻足。在很大程度上鼓励大家一起参与进来，让他们更投入，完全沉浸在手头的任务中。
3D环拍
给所有人一个令人难忘的印象，以与众不同的照片去留影精彩的瞬间。场景的选择是多元化的，你可以无缝地将产品、品牌和赞助集成到最终的照片里，所以利用子弹时间拍照是个不错的选择。
【教程】线上发布会是一场革命，从B端到C端迭代
展会 admin 发表了文章 0 个评论 1362 次浏览 2020-03-15 18:06
大众对品牌发布会的刻板印象是，CEO西装革履认真严谨的讲话，背后巨大屏幕上是严肃的PPT，台下多是媒体记者，最后还有提问环节。然后记者对此产生内容，传导到大众。
目前的发布会传播路径是：品牌——媒体——大众。
这个逻辑下，发布会是针对B端媒体的。除了个别发烧友用户，大部分人是不看发布会的，他们的决策动机可能只是身边朋友推荐或者某个KOL在用，所以他们也会买。
此前所有感觉是面向用户的发布会，本质是面向B端媒体，而真正的大众并没有参与进来。
这些年各大品牌发布会一直在求变，一直希望找到吸引消费者关注的点，但更多的是在堆砌流量，导致发布会现场全是粉丝没有用户。
发布会需要迭代，消费者需要新沟通方式与语言，而此次疫情正在推动变化的发生。如何把500人的现场，扩张为千万人在现场的发布会，完成这个标准，才是真正的面向C端用户了。
C端人群是谁
全网68家平台参与直播，其中B站作为核心平台，获得2200万观看量，是B站历史观看最高的发布会直播；虎牙获得总观看量1300多万，是虎牙平台品牌发布会观看历史第一；抖音作为重点平台，同样获得数百万的观看。
这是此次iQOO3发布会交出的成绩单。那么这场发布会做对了什么，为什么会创造历史？
iQOO3是vivo针对18-25岁青年人推出的手机品牌，这群人基本是网生一代，是目前的主流互联网用户，也是直播的主流用户，通过线上直播能够有效触达。要说这群人的线上阵地，或许B站是最为集中与精准的一个。
这个问题对iQOO3来说并不难搞清楚，但对于别的品牌，不要一上来就追求高流量，如果不是有效流量，最终变成流量盛宴下的自嗨。
搞清楚C端的人群是谁，在哪里，接下来才是内容与渠道。
面向C端的内容
还是拿iQOO3的这场发布会来说，主持人选择的是王自健。他是脱口秀主持人，直播现场偶尔还插个段子轻松hold住全场。除了保留专业的产品宣讲环节来进行性能介绍，更增加了情景剧来阐述用户痛点，工作人员也是戏精上身，倾情出演，增强直播看点，帮助用户理解。
另外还有KOL内容，在官方发布会期间邀请电竞选手Uzi参与发布会，在B站邀请站内最强UP主连续10小时直播；在虎牙邀请主播查房，手游直播；在抖音邀请孙艺洲、代古拉K、燃烧的陀螺仪参与直播打造话题等等。根据平台内容属性，拓展发布会的多元化内容。
总结
疫情倒逼品牌发布会转线上，线上发布会要解决观看规模的问题，又倒逼发布会内容的升级与改变，进而办成了面向C端发布会，结果一看还不错，甚至比之前更好。
在策略思维上是直接沟通C端用户，在内容策略上更注重创新，还要让大众看明白。最终会做成内容化品牌事件，是内容盛典，是综艺节目，或者任何大家能想到的形式。
发布会的目的，是最全面展现产品，并得到最大化传播，只要达成这个目的，是什么形式没那么重要。策略思维的转变，可以为内容带来更广阔的空间。
