活动玩法
【教程】13种创意活动玩法，开启2020的活动新玩法！
活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 1621 次浏览 2020-10-06 20:50
活动方案包含9大要素，分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。
根据这9大要素来确定活动样式，小编为大家收集了13种创意活动玩法：
1、红包
配合春节的气氛，就先讲讲红包玩法吧。
这种简单粗暴的活动玩法，非常适用于拉新。红包金额也不用太大，毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动，即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱，但仍然能吸引数亿用户参与，甚至成了春节的新年俗。
当然，不是每个红包都能上升到这种境界，但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。
比如金融理财产品，通常会给用户送个大面额的体验金，最后获得的收益金额归用户所有，以此刺激用户下单付费。
而像美团外卖则通过拼手气红包，促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包，就会将红包分享给好友或者微信群，大大提高了活动的传播性。
2、抽奖
可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了，不就是转转大转盘抽抽奖嘛，没有一点新意。
不不不，除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销工具，如活动盒子，还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样，且活动操作简单，中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好，趣味性强，效果炸裂。
抽奖花式玩法还可搭配使用：知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖......多种玩法满足你想要的所有活动场景。
3、打卡签到
打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段。每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。
左：薄荷健康 中：微信读书 右：淘宝
这种活动形式成功的关键是，设置匹配当前用户属性的奖励，如同上图显示的，微信读书这类阅读产品，每天签到可以获得阅读权限；而淘宝这种购物软件，每天/长期签到会赠送金币。
4、测试/报告类活动
测试/报告类活动一般是通过简单的几道题，生成1份与自己相关的测试报告，并且这份报告还具有分享、炫耀的属性，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。
说到这类活动，网易称得上是“教科书”式的营销案例，譬如：
· 网易新闻×哒哒：测测你的哲学气质；
· 网易云音乐：你的使用说明书；
· 网易严选&贝壳：合群指数测试；
· 网易云音乐：《你的荣格心理原型》；
· 网易：首次揭秘七大隐性人格；
· 网易云音乐：《权力的游戏》世界里，你会是谁？；· ......
相信总有一款刷过你的屏。
5、竞猜有奖
这种形式利用用户的侥幸心理，答对就可以获得一定的奖励，反之。答对有奖励，答错也没有什么损失，提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。
像此前华帝的世界杯营销，就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，不仅增加了品牌曝光，更促进了产品的销售。
6、答题
当用户答对题目后就可以获得一定的奖励，实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃，也可以用于成交，效果如何就要看奖励是否足够大。
7、拼团活动
拼团就是让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大，越容易刺激用户参与拼团，如果团长有特殊优惠，就更有利于拼团的传播。
这类活动多以付费转化为活动目的。所以拼团的力度、价格设置要把握好，另外，拼团商品的认知度越高越好。
8、砍价活动
砍价活动就是用物质激励用户，让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业，拼多多的爆发就在于此。
在策划这类活动时有3个关键点：
（1）砍价人数需要控制；
（2）参与难度的设置，包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等（0元或者用户可以接受的低价）；
（3）产品质量要过关，及时发货，提高用户满意度。
9、投票活动
用户参与活动后，为了赢取奖品会拉好友为自己投票，投票第一的可以获得奖励，或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与，需要防止用户刷票，最好提前声明，避免纠纷。
这种玩法一般用于品牌传播，可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法，所以使用的时候要格外注意，微信大号慎用，易被封，可用小号尝试。
10、用户征集
向用户征集内容，如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。
这种玩法通常需要特别有吸引力奖励，或者征集内容的主题直击用户痛点，让用户非常想分享，并且操作便捷。不过，一般不建议的使用这种玩法，除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。
11、DIY类活动
通过简单点击或拖拉，用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。
这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容，在满足用户社交需求的同时，也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发传播自然不在话下。
12、做任务
以奖品吸引用户完成某项任务，这种玩法很适合用来涨粉，也是品牌/商家非常热衷的一种玩法，因为任务规定必须要拉够固定人数，所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。
13、讲故事
通过讲故事的方式，让用户更加深刻的理解品牌所要表达的观点，但是开发成本也很高。
讲故事看起来容易，如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了，例如：《自白》、《英雄》等。
【教程】13种创意活动玩法，开启2020的活动新玩法！
活动策划 admin 发表了文章 0 个评论 1621 次浏览 2020-10-06 20:50
活动方案包含9大要素，分别是活动背景、活动主题、活动目的、活动时间、活动规则、活动流程、推广渠道、资源需求和活动预算。
根据这9大要素来确定活动样式，小编为大家收集了13种创意活动玩法：
1、红包
配合春节的气氛，就先讲讲红包玩法吧。
这种简单粗暴的活动玩法，非常适用于拉新。红包金额也不用太大，毕竟用户享受的只是“占便宜”感觉。就好比每年春节支付宝推出的“集五福”活动，即使最终每人分得红包奖金也就几块甚至几毛钱，但仍然能吸引数亿用户参与，甚至成了春节的新年俗。
当然，不是每个红包都能上升到这种境界，但基本上每个品牌都能通过红包刺激用户下单付费、促进用户分享传播。
比如金融理财产品，通常会给用户送个大面额的体验金，最后获得的收益金额归用户所有，以此刺激用户下单付费。
而像美团外卖则通过拼手气红包，促进用户传播分享。用户想要获得最大的红包，就会将红包分享给好友或者微信群，大大提高了活动的传播性。
2、抽奖
可能很多人会觉得抽奖这种活动玩法太单调了，不就是转转大转盘抽抽奖嘛，没有一点新意。
不不不，除了常见的九宫格抽奖和大转盘抽奖，现在的第三方活动营销工具，如活动盒子，还有砸金蛋、刮刮卡、摇一摇、抽奖箱、幸运翻牌、幸运彩蛋、开宝箱、拆福袋等抽奖玩法。让你每次抽奖都能玩出新花样，且活动操作简单，中奖概率、中奖比例、中奖人数、奖品、参与条件都能提前设定好，趣味性强，效果炸裂。
抽奖花式玩法还可搭配使用：知识问答设定满足积分后抽奖、促进分享可设定转发后可抽奖、刺激以老带新可设定关注后再抽奖、回馈新老用户直接活动抽奖......多种玩法满足你想要的所有活动场景。
3、打卡签到
打卡签到是提高用户活跃、增加用户粘性的主要手段。每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。常见于健身、阅读、购物等产品。
左：薄荷健康 中：微信读书 右：淘宝
这种活动形式成功的关键是，设置匹配当前用户属性的奖励，如同上图显示的，微信读书这类阅读产品，每天签到可以获得阅读权限；而淘宝这种购物软件，每天/长期签到会赠送金币。
4、测试/报告类活动
测试/报告类活动一般是通过简单的几道题，生成1份与自己相关的测试报告，并且这份报告还具有分享、炫耀的属性，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。
说到这类活动，网易称得上是“教科书”式的营销案例，譬如：
· 网易新闻×哒哒：测测你的哲学气质；
· 网易云音乐：你的使用说明书；
· 网易严选&贝壳：合群指数测试；
· 网易云音乐：《你的荣格心理原型》；
· 网易：首次揭秘七大隐性人格；
· 网易云音乐：《权力的游戏》世界里，你会是谁？；· ......
相信总有一款刷过你的屏。
5、竞猜有奖
这种形式利用用户的侥幸心理，答对就可以获得一定的奖励，反之。答对有奖励，答错也没有什么损失，提高用户的参与热情。通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。
像此前华帝的世界杯营销，就利用竞猜的形式推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动，不仅增加了品牌曝光，更促进了产品的销售。
6、答题
当用户答对题目后就可以获得一定的奖励，实物、红包、优惠券、积分等等。适用于拉新和活跃，也可以用于成交，效果如何就要看奖励是否足够大。
7、拼团活动
拼团就是让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。如果价格优惠越大，越容易刺激用户参与拼团，如果团长有特殊优惠，就更有利于拼团的传播。
这类活动多以付费转化为活动目的。所以拼团的力度、价格设置要把握好，另外，拼团商品的认知度越高越好。
8、砍价活动
砍价活动就是用物质激励用户，让用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种活动形式被广泛运用于电商行业，拼多多的爆发就在于此。
在策划这类活动时有3个关键点：
（1）砍价人数需要控制；
（2）参与难度的设置，包括砍一刀金额、砍价上限、最低购买金额等（0元或者用户可以接受的低价）；
（3）产品质量要过关，及时发货，提高用户满意度。
9、投票活动
用户参与活动后，为了赢取奖品会拉好友为自己投票，投票第一的可以获得奖励，或者参与投票可以获得奖励。不过以奖品吸引用户参与，需要防止用户刷票，最好提前声明，避免纠纷。
这种玩法一般用于品牌传播，可以获得一批精准的粉丝。但是微信目前重点打击也是这一玩法，所以使用的时候要格外注意，微信大号慎用，易被封，可用小号尝试。
10、用户征集
向用户征集内容，如果参与者提交的内容被选中就可以获得一定的奖励。
这种玩法通常需要特别有吸引力奖励，或者征集内容的主题直击用户痛点，让用户非常想分享，并且操作便捷。不过，一般不建议的使用这种玩法，除非品牌方具有很大影响力和很强的用户粘度。
11、DIY类活动
通过简单点击或拖拉，用户可以根据自由发挥完成一项好玩的任务。前段时间爆火的猜画小歌、睡姿大比拼……都属于这种类型。
这种活动有一个共同点是流畅、低难度的操作和趣味性的内容，在满足用户社交需求的同时，也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发传播自然不在话下。
12、做任务
以奖品吸引用户完成某项任务，这种玩法很适合用来涨粉，也是品牌/商家非常热衷的一种玩法，因为任务规定必须要拉够固定人数，所以活动成本是可控的。常见于金融、线上课程等产品。
13、讲故事
通过讲故事的方式，让用户更加深刻的理解品牌所要表达的观点，但是开发成本也很高。
讲故事看起来容易，如何把故事讲好却很难。互联网中擅长讲故事的非网易莫属了，例如：《自白》、《英雄》等。
