【教程】品牌传播类活动类型有哪些？

倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨，在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。其活动形式多样，重要的是活动的创意。

（1）话题互动

通过有吸引力的话题，让用户参与你的话题讨论，带动用户活跃；通过鼓励用户提供正面的话题，以达到活动的效果。话题互动的形式非常多，可以通过节日、时事热点等方式展开。

• 案例：

①　keep：“1周年，说说keep带给你的改变”

健身达人都喜欢展示自己的健身成果，社区话题给了他们很好的展现空间，供健身小白仰望。反过来说，对健身小白也是一种激励。

②　微博的#带着微博去旅行#

很好的利用了「假期」这个热点，通过话题引导用户UGC。后续开始借此商业化了。

（2）神级内容策划

通过内容策划的力量，在新媒体平台让大众传播起来。需要有有趣、有调性并且切中需求的内容或玩法。

• 案例：

①　支付宝：梵高为什么自杀？

通过大家熟知的人物、事件等讲故事，一步步引人入胜，到最后“顺理成章”引出支付宝品牌，不论故事是真是假，都能逗读者会心一笑，达到很好的传播效果。

（内容较多，欲之详情可自行查看）

②　快看漫画：对不起，我只过1%的生活

《对不起，我只过1%的生活》用漫画的载体，以非常逗萌的方式讲述了一个关于梦想的故事。漫画中的文案都是描述日常生活当中的片段，这些细节很容易勾起人的感受，产生情怀。

（部分内容）

（3）充满参与感的H5

H5活动最重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜，用户才会主动参与并传播。

• 案例：

①　豆瓣：我的精神角落

豆瓣历来就是文艺青年的聚集地，因此被网友冠以文艺的标签。而这次豆瓣通过5个小游戏提出了一个想象，并将“文艺”风格玩到了一个新高度。其创意出发点是极具特色的，寻找一颗好久不见的“豆瓣”，其中采用了近似密室逃脱的玩法，将“豆瓣”的品牌特色渲染得及其出彩。

②　今日头条：小鲜肉其实没那么火

人们对于“数字”总会有一种莫名的信任感，而恰恰这个H5就是以“大数据”为切入点来展开诉说。且用了五组关键词的数据对比，证明了年度热词阅读率是低于日常词语阅读率的。这样一来，温情牌文案提高了“今日头条”的品牌好感度；二来，“大数据”的展示巧妙地突出了其产品特色。

3、趣味游戏类

通过玩游戏的方式，植入产品的信息或获取产品的优惠。游戏活动形式，最棒的一点就是它有反馈，结果可预期，用户只要付出，就有回报；只要不断努力，就能获得胜利。

• 案例：

①　支付宝集福

支付宝集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了，方式通过咻一咻集五福兑换红包，或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机就是利用一切关系，集齐五福兑换红包。

②　百度地图的#樱花甜筒跑酷#

用户只需要拿起手机，打开百度地图APP，查找周边的麦当劳，就可以参与。像一个线上和线下结合的游戏一下，十分有趣。活动页面访问量超2,000万，50多万次分享，社交媒体上阅读量近7,000万，荣登新浪微博搜索热门排行榜。

4、公益活动类

公益活动主要是利用线上传播造势，收集内容，线下开展。此类活动最大的意义是能树立正面形象，增加美誉度。

• 案例：

“头条寻人”

头条寻人是由今日头条在 2016 年 2 月发起的一个公益寻人项目。它借助互联网 + 的精准地域弹窗技术，对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送，依靠今日头条海量用户，帮助家属寻找走失人员，帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人。

截至2017年8月30日，“头条寻人”共弹窗推送了18237例寻人启事，找到3000人，其中老人占比高达35%，最年长的走失者为101岁。如今，今日头条平均弹出100个寻人窗口，就有16人能被找到。