1、活动成功三要素

1.创意内容

活动的最核心是创意洞察，决定了后续一切走向。

2.互动形式

针对不同阶段用户心理进行差异化的互动设计，同时又要保证环节体验的流畅度。

3.数据流量

站内、站外流量的管理和整合，是活动效果的基本保障，数据导向是科学的方法。

2、用户行动的三要素：参与动机、参与触发物、参与能力

• 为什么我要参加活动？
• 什么场景下我会参加？
• 会不会持续参加？或者进行口碑传播？

3、三大核心的用户动机

• 社会认同：社交是人类生存的根本，传播是为了获取社会认同。
• 动物感受：快感、炫耀、娱乐感、消除痛苦的感觉等都是我们的需求基础。
• 潜意识：潜意识里认为我是独一无二的，我可以。