【教程】活动策划前的五个准备工作

1、提前进行调研

　　对于活动策划来说，在策划一个活动之前，需要先进行调研是活动准备的第一步，因为通过调研可以确定活动方式，对象，目的，类型及预期效果。

　　具体分析调研主要通过以下三个方面。

　　01、竞品活动分析。

　　竞品活动分析主要是收集竞争对手所开展的活动数据及相关信息，并加以分析。

　　02、市场需求分析

　　市场需求分析主要是收集产品市场数据，以此定位活动内容及用户，通过市场的需求合理制定活动内容。

　　03、往期活动效果分析

　　通过对产品以往所举办的活动进行分析，分析产品的测算数据及用户情况。

　　2、明确活动目标

　　第一、研究对手和行业的情况。

　　一是能清楚所在行业不同的活动运营方式带来的效果优劣，为自己的活动做足参考；二是能看清活动过程中存在哪些问题，有什么坑可以避免；三是能看到用户对活动的口碑评价。

　　第二、研究自己过去的运营情况。

　　之前做过什么活动，哪些效果好，哪些效果差，执行中遇到的困难，哪些有价值的经验，深入改进效果好的活动以达到更好更持续的效果。

　　第三、明确目标用户和用户特征。

　　定义明确且细分的用户群体，例如这个用户群体喜欢什么样的活动方式和什么样的内容，以及什么样的宣传渠道能够有效到达这批用户，是非常值得研究的对象倾向性的问题。

　　第四、明确现在拥有的资源。

　　有多少预算或者物料，多少个渠道，每个渠道预计可以吸引多少用户，或者可以引导用户做多少个我们想要的行为（例如发稿、转发微博等）。

　　3、确定活动类型

　　确定活动方式和目的，因为活动目的不同，活动类型也会随之不同，邀请形式，抽奖形式，补贴形式，还是游戏形式等等。

　　4、计划活动时间

　　对于活动策划来说，时间的选择是比较核心的一个环节，时间选择是否合适能决定活动策划和执行的成功程度。

　　一要寻找好推广的活动时间，二是活动时间不同的推广时间段，采用不用的推广方式，渠道，文案等。

　　5、组织活动团队

　　活动策划者在进行活动策划时需要组织一个团队，一起完成活动任务，可以是临时例如开发，设计，市场人员等等。