收藏贴！作为运营人员应该要懂的活动策划细则
为什么你的活动没有人看，你真的会做活动吗？
大大小小的活动也做过不少，但是怎么也没法提高新老用户积极性之类的。
运营人员想破脑袋，利用节点造势传播，作为 营销.的切入点，活动形式五花八门。
举列： 支付宝.结合“星级穿越”和“ 梵高.为什么自杀”的神级文案，通过大家熟知的人物、事件等 讲故事.，一步步引人入胜，到最后“顺理成章”引出 支付宝.品牌，不论故事是真是假，都能逗读者会心一笑，达到很好的传播效果。
还有，“对不起，我只过1%的生活”这类卖情怀的产品推广。谈到 品牌推广.更不得不提今年 微信.朋友圈特别火爆的 html5.页面，此类活动重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜，用户才会主动参与并传播，连我们2015的 春晚.也在摩拳擦掌地进行主题预热了。
*参与方式.
1.单一路径：式比较简单，比较容易做出小而美且利于传播的活动，交互也相对简单。这类活动重在保持操作简洁，通过玩法、场景、视觉的处理将用户充分带入，同时，任务流程不宜太长，减少中途跳出率。
2.多条分支路径并存：需在活动目的的基础上理清不同模块的关系，是同时并重，还是主辅关系，设计上需采取不同的展示方式。如我们在做 双十一.的打折活动时，有针对新用户的下载送 话费.和对老用户的买书半价活动，我们的核心目标就是拉新和促进老用户消费，那么在设计上就应该是并重的。而且针对推广场景，如果是在客户端外打开活动页，则下载送 话费.入口在上。
3.需跳出专题页参与活动：活动页仅仅是出于宣传的目的，用户需进到客户端或者产品其他页面去参与活动，这个时候宣传页只需把事情讲清楚并做好引流作用。
将用户吸引过来，接下来一步就是让用户参与。参与门槛低的活动，用户的参与度自然就会高。设计上映尽量晚的让用户登录，不然用户已进入活动页就提示要登录，用户很可能就被吓跑了。最好的环节是在用户中奖后，提示其登录领取，通过利益诱导去提高登录转化率。但是，此处存在个技术难点：如何对未登录用户进行防刷处理，是需要设计和开发进行平衡的地方。
2.给用户视觉线索，别让用户思考做活动以前对于“别让我思考”这句 交互设计.上的金科玉律更多的是停留在理论认识，经过两次活动的洗礼后真正深刻地认识到用户在参与活动、浏览页面时是有多么的漫不经心和随心所欲。在设计上应给用户明确的视觉线索，让用户闭着眼睛也能走完对的流程。
3.注意对新用户的激励作用，避免挫败感
对于需用户持续回访的活动，应尽快让新手用户尝到中奖的甜头，这点和各类 游戏.从易到难的一级级闯关机制类似，适当控制难度，增强用户持续参与的信心。
原文地址： http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0AzKrFz8&up=
大大小小的活动也做过不少，但是怎么也没法提高新老用户积极性之类的。
运营人员想破脑袋，利用节点造势传播，作为 营销.的切入点，活动形式五花八门。
- *活动形式.
举列： 支付宝.结合“星级穿越”和“ 梵高.为什么自杀”的神级文案，通过大家熟知的人物、事件等 讲故事.，一步步引人入胜，到最后“顺理成章”引出 支付宝.品牌，不论故事是真是假，都能逗读者会心一笑，达到很好的传播效果。
还有，“对不起，我只过1%的生活”这类卖情怀的产品推广。谈到 品牌推广.更不得不提今年 微信.朋友圈特别火爆的 html5.页面，此类活动重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜，用户才会主动参与并传播，连我们2015的 春晚.也在摩拳擦掌地进行主题预热了。
- *活动目的.
*参与方式.
1.单一路径：式比较简单，比较容易做出小而美且利于传播的活动，交互也相对简单。这类活动重在保持操作简洁，通过玩法、场景、视觉的处理将用户充分带入，同时，任务流程不宜太长，减少中途跳出率。
2.多条分支路径并存：需在活动目的的基础上理清不同模块的关系，是同时并重，还是主辅关系，设计上需采取不同的展示方式。如我们在做 双十一.的打折活动时，有针对新用户的下载送 话费.和对老用户的买书半价活动，我们的核心目标就是拉新和促进老用户消费，那么在设计上就应该是并重的。而且针对推广场景，如果是在客户端外打开活动页，则下载送 话费.入口在上。
3.需跳出专题页参与活动：活动页仅仅是出于宣传的目的，用户需进到客户端或者产品其他页面去参与活动，这个时候宣传页只需把事情讲清楚并做好引流作用。
- *活动推广.
- *注意.
将用户吸引过来，接下来一步就是让用户参与。参与门槛低的活动，用户的参与度自然就会高。设计上映尽量晚的让用户登录，不然用户已进入活动页就提示要登录，用户很可能就被吓跑了。最好的环节是在用户中奖后，提示其登录领取，通过利益诱导去提高登录转化率。但是，此处存在个技术难点：如何对未登录用户进行防刷处理，是需要设计和开发进行平衡的地方。
2.给用户视觉线索，别让用户思考做活动以前对于“别让我思考”这句 交互设计.上的金科玉律更多的是停留在理论认识，经过两次活动的洗礼后真正深刻地认识到用户在参与活动、浏览页面时是有多么的漫不经心和随心所欲。在设计上应给用户明确的视觉线索，让用户闭着眼睛也能走完对的流程。
3.注意对新用户的激励作用，避免挫败感
对于需用户持续回访的活动，应尽快让新手用户尝到中奖的甜头，这点和各类 游戏.从易到难的一级级闯关机制类似，适当控制难度，增强用户持续参与的信心。
原文地址： http://www.yidianzixun.com/home?page=article&id=0AzKrFz8&up=
